五仁月餅居今年電商銷售冠軍。圖／擷自央廣網 分享 facebook 淘寶、天貓、京東、蘇寧易購等各大電商平台近日相繼發布「月餅大數據」，數據顯示，前幾年不斷被網友吐槽、甚至稱為「黑暗料理」的五仁月餅，今年銷量節節攀升，穩居銷售冠軍。天價禮盒今年銷售下滑，普通的紙盒裝則上升了近兩成，專家說，中國人在月餅消費方面正回歸理性。據央廣網引述經濟之聲《天下財經》報導，五仁桂花、五仁牛肉、五仁豆沙……，阿里的報告顯示，五仁口味的月餅雄踞銷售之冠。京東和蘇寧易購平台上的五仁月餅，銷量環比增長也分別超過500%和700%。有網友評論，看來，喊了多年的「把五仁月餅請出月餅界」，實在有些難以實現。雖五仁月餅銷量上穩居「老大哥」位置，但淘寶和天貓上的剁手黨們卻力捧「新人」。淘寶工作人員介紹，小龍蝦月餅、牛蛙酸菜月餅等各種所謂「創意口味」的新式月餅層出不窮，「尤其是八種混搭口味的星球月餅，搜索量從9月中旬就開始瘋狂增長，幅度高達將近60倍，現有不少店鋪都賣光了。」然而，京東的報告顯示，雖商家不斷優化口味、創新包裝，想激發年輕群體消費欲望，但這些方式並不一定奏效。「90後」消費者關小姐認為，中秋節對自己這一代來說，社交意義和重視程度都有所下降。她說，「月餅一年也就吃一次，對口味和品牌沒有什麼執念，形式上有就可以了。」另外，在淘寶平台上，今年月餅價格首次出現下滑。淘寶工作人員表示，「去年，淘寶平台上的人均月餅消費突破200元人民幣(約30美元)大關，今年明顯下降了，降幅達到25%，差不多每個人150元左右。」蘇寧易購的數據也顯示，價格在200到300元間的月餅的銷量下降了，價格在100到200元之間的月餅的銷量則提高了4成。同時，有業內人士觀察，往年被廣為詬病的天價禮盒、過度包裝現象在今年也有所改觀。據京東的數據，月餅禮盒裝銷量同比下降了三成，而普通的紙盒裝則上升了近兩成。《中國消費者報》專刊部門主任施乾元表示，逐漸走低的消費單價和不斷重視環保的外包裝，說明中國人在月餅消費方面正回歸理性，更加注重商品的本質，「現在很多在線購買的商品越來越回歸自然的本色，這不僅僅是審美的變化，也是網路購買帶來的影響。」不同口味月餅關注度TOP10。圖／天下財經製表 分享 facebook
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